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馬達聲聲振中華--媒介宣傳方案簡介
作者：佚名 時間：2003-11-14 字體：[大] [中] [小]
我們以四大優(yōu)勢，確保震撼性的傳播效果：
一、周密的組織策劃
二、高端的概念占位
三、廣泛的媒體宣傳
四、超值的現(xiàn)場效果
周密的組織策劃
2003全國首屆汽車越野錦標賽總決賽是由國家體育總局立項、中國汽車運動聯(lián)合會重點組織的最高水平賽事
承擔賽事推廣工作的廣州天進廣告公司及野狼三盾越野俱樂部，具有大型活動組織和項目商業(yè)推廣的豐富經驗
我們擁有：
優(yōu)秀的團隊、科學的組織、周密的策劃、完善的執(zhí)行
這是成功的信心來源。
高端的概念占位
整合國內外觀點與信息資源，共同倡導、推動歷史潮流，一齊拉開新的元年，總結過去、展望未來。
以汽車比賽、商業(yè)展覽、文化論壇“三位一體”的活動內容，搶占了行業(yè)內的高端地位，在創(chuàng)造歷史中也創(chuàng)造了越野文化發(fā)展的主流力量
企業(yè)獲邀共襄盛舉，是實力的象征，也代表了光明的未來，值得企業(yè)大力宣傳借勢 。
廣泛的媒體宣傳
1、前五站賽會會有六次新聞發(fā)布會在各地進行新聞炒作
2、總決賽將組織包括CCTV-5現(xiàn)場直播的上百家媒體進行
宣傳報道
3、展覽會、論壇將吸引汽車及越野文化全行業(yè)的關注
4、活動現(xiàn)場觀眾10萬人次，設置多項廣告空間提供服務
5、媒體新聞報道總價值超過1億元
6、全國將有超過2億人次通過各種渠道接觸我們所傳遞的
豐富信息
超值的現(xiàn)場效果
賽場鄰近中關村高科技園區(qū)，及北大、清華、人大、北航等大學園區(qū)，針對性強，交通便有利，交通便利
100輛市內交通大客車免費定點接送
賽會事先對中關村與大學區(qū)的協(xié)會組織聯(lián)絡安排免費贈票工作，并會事先組織講座路演
賽會將針對北京的大型企業(yè)及30余家俱樂部組織現(xiàn)場觀賽
賽會將在亞運村車市等大型市場組織海報、戶外廣告、單張發(fā)放，宣傳賽事及贊助單位
賽事傳播目標受眾分析：
根據對“2003全國汽車越野錦標賽”在北京、上海、廣州、成都、西安、南京、杭州、鄭州、長沙、武漢等十個城市目標受眾的評估。
賽事傳播目標受眾分析：
1、賽事以男性為主要受眾，占84%，隨著經濟和生活水平的發(fā)展，女性的比例在不斷增加
2、賽事受眾年輕、高學歷、高職位、高收入是明顯的優(yōu)勢
3、年齡在25—44歲的人群構成了受眾的主體
4、大專學歷以上的受眾占82.9%
5、高級白領、中高級管理/技術人員、私營業(yè)主、專業(yè)人士比例較高，是受眾的主體
6、受眾平均的個人收入明顯處于較高的水平
7、受眾處在最富消費熱情和消費能力的階層，是眾多品類的消費品最有力的潛在消費者
賽事媒體宣傳
多重媒體傳播攻勢：
全國傳播：一石激起千層浪
項目前期，我們將會在全國利用已有的媒體網絡在開賽前和分站賽進行時進行全國性媒介推廣攻勢、擴大賽事的影響面
分區(qū)域傳播：萬重波濤還復來
隨著賽事的展開和全國性新聞媒體的報道，地區(qū)的媒介將會被我們吸引。逐區(qū)引發(fā)當地媒介的二次性傳播。